Die Kampagne ist Teil des Decisions for Life-Projekts. Dieses richtet sich an junge Arbeitnehmerinnen in acht großen Berufsgruppen im Dienstleistungssektor und möchte zu besseren Arbeitsbedingungen für junge Frauen beitragen und die Zahl der jungen weiblichen Gewerkschaftsmitglieder und -führer erhöhen.
Um diese Frauen zu erreichen, verfolgt das Projekt einen Dreifach-Ansatz mit einer Kombination aus Gewerkschaftskampagnen an der Basis auf nationaler Ebene, in den Medien und im Internet sowie mit verschiedenen Untersuchungen.
Das Projekt läuft derzeit in 14 Ländern.