Las Olimpíadas de Pekín 2008 representan una oportunidad de oro para que la industria
de artículos deportivos con conciencia de marca asocie sus productos a la preciada marca
olímpica. Por una cuota elevada, pero manejable, para acceder a un acuerdo de patrocinio
o tener derecho a tal licencia, una compañía de ropa o calzado deportivo can infundir en
sus zapatos y ropas deportivos los nobles ideales olímpicos de juego limpio,
perseverancia y, lo que es más importante, ganar.
La Alianza Juega Limpio documentó las horrendas condiciones de trabajo de la industria,
las cuales incluían salarios de miseria, jornadas excesivamente largas de sobretiempo
obligatorio o subpagado, términos de empleo de explotación y abuso verbal y físico. A
través de entrevistas con trabajadores en Bulgaria, Camboya, China, Indonesia y Turquía,
la Alianza demostró que esas condiciones no estaban confinadas a unas pocas fábricas de
mala calidad o a unos pocos países, sino que eran condiciones “normales” a las que
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hacían frente en grados variables los trabajadores de la industria de artículos deportivos
de todo el mundo.
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